En un mundo en el que a menudo sentimos que nos invade la publicidad, y en el que las campañas de marketing influyen sobremanera en nuestra vida, viene bien ver como alguna de esas grandes empresas estuvieron a punto de irse a pique cuando intentaron ser más originales de la cuenta. En esta entrada recopilamos los cinco grandes fails de estas empresas y repasamos las consecuencias que tuvieron:

#5. El Jagermeister es veneno

Todos conocéis el Jagermeister. Y si no lo conocéis, creedme, debéis de salir más de fiesta. De esta premisa partían los publicistas de la empresa: "somos la bebida líder entre los gaznates universitarios que ya van demasiado borrachos para saber lo que están bebiendo, así que vamos a hacer un anuncio en el que salga una fiesta en la piscina con tías atractivas en biquini y hombres fornidos con mucho Jagermeister alrededor. Pero además, del agua de la piscina va a salir el vapor ese frío que tan bien queda en la pelis. Eso sería genial" Y así lo hicieron, cogieron un montón de nitrógeno líquido -eso que nunca usan en el Homiguero- y lo vertieron encima de la piscina consiguiendo este magnífico resultado:

Precioso todo salvo por el hecho de que mezclar el cloro de la piscina con el nitrógeno líquido vertido reacciona de tal manera que da como resultado tricloruro de nitrógeno, un gas altamente tóxico que se usa, entre otras cosas, para dispersar manifestaciones.

La gente de la piscina empezó a toser y a desmayarse inmediatamente, ocho personas fueron hospitalizadas y otro estuvo en coma 18 días, aunque seguro que en su cabeza no pararía de sonar la música de la fiesta, no seamos tan catastrofistas. El Gobierno de México -donde se intentó rodar el spot- impuso cuatro denuncias contra la empresa licorera y esta se apresuró emitiendo un comunicado recordando las cosas que no se deben hacer en fiestas de este tipo, como "nadar en estado de ebriedad". Como diría una que yo me se, "mezclaron y la liaron parda"

#4. A todo el mundo le gustan los globos

Esto fue lo que pensaron en Cleveland, una ciudad tan castigada por la delincuencia que debe mejorar sus relaciones públicas constantemente para mantener su mercado a flote. Miles y miles de globos sobre la ciudad. ¿Qué podía fallar? Programaron un 27 de septiembre de 1986 el lanzamiento simultáneo de nada más y nada menos que 1,5 millones de globitos que además batiría el récord Guiness conseguido un año antes en la ciudad de Anaheim, California. A todo el mundo le gustan gustan los globos. Los responsables midieron el plan de tal forma que se suponía que después de soltarlos, los globos se elevarían hasta explotar y desaparecer por completo. Lo que no tuvieron en cuenta es que el mismo día del evento llovería con fuerza, empujando los globos hacia abajo y sepultando la ciudad del manto más colorido del mundo.  Durante las semanas siguientes, se hizo evidente cuan perjudicioso puede ser tener invadida tu ciudad por algo que gusta a todo el mundo.

Una pista del Aeropuerto Burke LakeFront  tuvo que cerrar alegando que explotar pequeñas bolas de helio al tocar tierra no es la mejor forma de aterrizar un avión. Una vendedora de caballos vio como sus ejemplares equinos entraban en pánico al ver como miles de globos caían en barrena hacia sus cuadras, provocando daños valorados en más de 100.000$. Pero lo peor estaba por llegar:

Miles de estos globos cayeron sobre el lago Erie durante una misión de búsqueda y rescate de dos navegantes perdidos, y se hizo totalmente imposible distinguir las dos cabezas de los marineros de los globos caídos durante la brillante promoción de la ciudad. Días más tarde, la Guardia Costera halló el cuerpo sin vida de los dos hombres. Si, nos hemos puestos serios de repente ¿eh?. No compro un globo más en mi vida.

La empresa responsable del spot tuvo que hacer frente a una demanda de más de 3,2 millones de dólares a la viuda de uno de los navegantes. Tranquilos, nada malo ha vuelto a pasar ya en Cleveland.

#3. Con Al Rose no se juega

En 1994, Guns N' Roses anunciaba su álbum Chinese Democracy. Bien, pues para el año 2008, los fans de la banda dirigida por Axel Rose seguían esperando a que algún día se dignaran a cumplir su promesa. Y entonces aparecío Dr Pepper, una marca de bebida gaseosa que decidió intentar aprovecharse de esto confeccionando una campaña de marketing perfecta, ofreciendo un lata gratis del refresco a todo estadounidense siempre que la banda norteamericana sacara a la luz el ya mencionado Chinese Democracy. Era un plan sin fisuras. Dabas una imagen de empresa amante de la música y quedabas como motivador de Axl Rose para que por fin se decidiera a publicar su álbum, algo que por supuesto no iba a pasar...hasta que pasó. Ley de Murphy en toda regla. Ocho meses después de que la multinacional presentara su campaña de publicidad, Guns N' Roses anunció Chinese Democracy y la gente de Dr Pepper se quedó con el culo torcido, Como no estaban dispuestos a regalar una lata del refresco a todo estadounidense, abrieron un sitio web en el que la gente podía reclamar su lata. Un sitio que cayó de la red a los pocos minutos debido a la avalancha de los millones de clicks simultáneos. Al final de la historia, muy pocas personas consiguieron hacerse con la lata gratis, y por si fuera poco, Axel demando a la empresa por mentir a la gente. No amigos, con Axl Rose no se juega, 

#2. Volando gratis de por vida

En 1982, la compañía American Airlines decidió seducir a todos los ricos del mundo ofreciéndoles billetes ilimitados de avión de primera clase pagando una sola vez. Por la friolera de 250.000$, los clientes recibieron el denominado como "AAirpass", que consiste en viajar en primera clase siempre que el cliente lo desee sin ningún coste adicional. Además, si pagabas un extra de 150.000$ al adquirir tu AAirpass, podrían llevar a un compañero a cualquiera de esos viajes. Poruqe claro, volar en compañía y en primera clase siempre es más divertido, ¿verdad?

En la empresa debieron pensar que vender esos billetes serían un gran negocio, además de que a priori parecen unas grandes cantidades de dinero, pero los cálculos no les salieron del todo bien. La idea de viajar gratis en cualquier momento fue una locura para algunos: Un hombre voló a Londres 16 veces...en un solo mes. ¿Y por qué no? Si es gratis. Esto es como los buffets libres. Coge donuts que son gratis. A otro personaje se le calcularon más de 30 millones de millas en su AAirpass, lo suficiente para dar la vuelta al mundo más de mil veces o para volar de Nueva York a Tokio una 4500 veces.

Y por si fuera poco, podías llevar un acompañante, así que había filántropos a los que les gustaba invitar a gente con pocos recursos a paladear el viajar a otra parte del mundo con los lujos de una primera clase. Otro regaló miles de viajes a pacientes con SIDA para que pudieran viajar a ver a sus familias. ¿Y las parejitas?¿ Por qué no un viaje a Paris en una fecha señalada o...todos los fines de semana?. Además, por unos pocos miles de dólares podías alquilar tu AAirpass a otras personas. Todo un chollo. 

En definitiva, American Airlines calculó que perdia alrededor de 1 millón de dólares al año en vuelos gratis, así que en 1994 dejaron de emitir estos billetes vitalicios y contrataron investigadores de fraudes para intentar revocar los privilegios de los "clientes molestos". Vamos, que un día se despertaron y pensaron "espera espera, que esto tenía que ser bueno para mi y resulta que en realidad es bueno para mis clientes. Que se acabe ya"

#1. El Hummer matanegros

En ocasiones se puede entender que un anuncio pueda ser considerado racista por error, incluso que aún siendo racista, el director realmente no tuviera esa intención y fuera todo un malentendido, pero en este caso nada puede justificar el esperpento que la empresa "Just For Feet" protagonizó en 1990 durante la XXXIII SuperBowl. Se gastaron nada más y nada menos que 7.000.000$ para que su anuncio se emitiera en el mayor espectáculo deportivo del mundo, justo cuando acabara el tercer tiempo del partido, un negocio seguro. Además, prometieron que entre todas las llamadas realizadas al número que apareciera en el comercial, elegirían un ganador que se llevaría todo un Hummer. Un dulce caramelito...hasta que se emitió el anuncio: Empezaba con un cazador en el desierto, rugiendo a lomos de un precioso Hummer...hasta que en un enorme giro de los acontecimientos, en lugar de fijar como objetivo una presa salvaje, un corredor keniata recortaba en silueta a unos cientos de metros del vehículo mientras el cazador lo fijaba como presa a conseguir. El cazador consigue atraparlo envenenando su agua (si si, todo esto va en serio) y cuando el negro despierta encuentra a su lado un par de zapatillas de la marca "Just For Feet", unas zapatillas tan ligeras con las que poder correr y escapar de sus captores. En ese mismo instante fue cuando apareció el número de teléfono al que los teleespectadores debían de llamar para conseguir el Hummer. Todo un despropósito que acabó con cientos de gritos de odio desde todas las partes del mundo, algo lógico siempre que hagas un anuncio cazando gente humana. En un par de minutos, todo el mundo odiaba "Just For Feet"

Pero como si algo puede salir mal, saldrá mal, recordad que el anuncio se emitía al final del tercer cuarto del partido. Bien, pues las líneas telefónicas no se abrieron hasta el final del partido por un error técnico dejando así a miles de personas sin una contestación a su llamada, haciéndoles pensar que todo había sido una estafa para quedarse con el dinero de la llamada. 

La empresa zapatera demandó a la empresa publicitaria por una cantidad cercana a los 10 millones de dólares -como si nunca hubieran tenido la oportunidad de ver el spot acabado- y un año después quebró estrepitosamente desapareciendo. ¿Quién hubiera imaginado este desenlace? Creo que todo el mundo, menos ellos.